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靠“一条领带”首家,曾家喻户晓著名男装,现在却很少年轻人熟知

点击量:95   时间:2020-07-11 08:00

原标题:靠“一条领带”首家,曾家喻户晓著名男装,现在却很少年轻人熟知

说首男装,行家的脑海中便浮现了各式各样的男装品牌广告语,例如海澜之家的“海澜之家, 须眉的衣柜”,例如劲霸男装的“你的夹克顾问”等生动现象的说话传递出的品牌定位,还有一个广告同样洗脑的男装品牌,那就是“金利来领带,须眉的世界”的香港品牌金利来。

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金利来,这个来自香港的男装品牌,自上世纪八十年代进军要地本地市场后,就倍受迎接,再添上经典高档的品牌定位和深入人心的广告,风靡要地本地市场备受迎接。可现在,它的发展状况也令人忧郁心。

香港幼作坊里诞生的大品牌

金利来的创首人曾宪梓,于1934年出生于广东梅州,1961年曾宪梓大学卒业,由广东前去香港谋生,金利来这个著名品牌的传奇由此开启了。

60年代的香港, 穿着西服的风格通走。曾宪梓望到了其中的商机:行家都喜欢穿西服,那领带也是必不能少的, 能够进军中矮端领带市场。此番灵感一现,走动力极强的曾宪梓便立马执走。

曾宪梓租下了一套可供做工和居住的幼屋,最先了创业的第一步。资金不能的曾宪梓,一幼我就撑首来整条领带生产线,他购买了有关的生产器材,本身画设计图,本身采购布料,本身缝制领带,本身外出倾销,他做得风风火火,还给本身的领带品牌取名为“金狮”,寓意这个品牌将有着优雅清明的异日。

然而原由资金不能,以是曾宪梓购入的领带面料都异国质感,再添上他不是专科的裁缝出身,以是在领带的设计和缝纫上做工也很粗糙,当他拿这些领带向别人倾销时,都受到了奚落和质疑。就云云,打入中矮端领带市场的计划泡汤了。

曾宪梓也最先领悟,领带生意要想做得益,照样得生产出质量佳的高档领带,进军高端市场。于是他消耗重金,购入几条名牌领带,细细钻研人家的设计和做工,逆复拆拆缝缝,末了终于掌握了技巧。

产品升级之后,曾宪梓考虑到“金狮”在粤语中谐音为“金输”,寓意不益,以是将品牌名称换成了吉利的“金利来”,就云云,质量佳,现象优的金利来领带最先打入了香港市场,逐渐成为家喻户晓的品牌。

发展飞速的金利来

1971年,是金利来发展很主要的一年,那时香港无线电台在转播夺来世界冠军的中国乒乓球队在香港的外演赛,金利来获得了在这次转播中插广告的机会,为此,曾宪梓你还专门请来当红男星念广告词,周边游就云云,金利来那句“金利来领带,须眉的世界”广告词不息一周在电视台播放,香港居民彻底记住了这个品牌,销量大添。

除了在香港地区的品牌宣传外,曾宪梓从1981年首,每年斥资几百万在要地本地电视台的广告营销上,徐徐地,要地本地人也对那句“金利来领带,须眉的世界”的广告语印象深切。除了致力于品牌宣传,曾宪梓还扩大了金利来的交易周围,一连推出了成衣、领结、袜子、皮带等产品。

发达后的曾宪梓并异国忘本,自1978年首,他一连向老家广东梅州和其它要地本地拮据地区进走施舍,还给母校东山中学施舍了一栋教学楼和大量设施。这些走动,也增补了要地本地人对金利来这个香港品牌的益感,到了1983年,金利来正式进军要地本地市场时,商品被一扫而空。

金利来的发展飞速,并于1992年正式上市,在2005年神舟六号上天时,金利来商标旗帜陪同着它遨游于太空,到了2013年,工信部中国企业品牌钻研中央宣布金利来荣获中国品牌力第别名。

跟不上时代的金利来

但是近年来,金利来这个曾经火爆全国的品牌已经很少被年轻人熟知了。比首金利异日渐落伍的款式懈弛慢的上新速度,再添上穿衣不益看念的变化,人们更添偏疼益款式新潮,更新迅速的快前卫品牌或者方便安详的行动品牌,金利来被它们挤压到一个幼角落,负隅顽抗着。

为了重新夺回市场,金利来做了许众竭力。在产品设计上,为了跟上潮流请来了日本设计师,还邀请要地本地男星张翰行为新的现象代言人。可是这些竭力不见太大的收获,据有关原料表现,金利来自2014年首15.41亿元的营收一连下滑,到了2017年才回升到16.03亿元。

然而近三年,金利来的盈余又不太理想了。2020年2月15日,按照金利来发布的业绩盈警表现,截止至2019年12月31日,金利来盈余较去年下滑了15%至20%。这个曾经抢占大片面男装市场份额的品牌,现在的发展也表现疲态了。

随着人们穿衣不益看念和消耗理念的变化,这些传统服装品牌的生存空间受到其它快前卫品牌和行动品牌的挤压而一连缩短,像金利来云云“落伍”的传统品牌,还能追上时代步伐,夺回生存空间吗?吾们静不益看其变。

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